Правила торговой недвижимости: дополнять, а не конкурировать

Группа компаний STEIT до недавнего времени была известна прежде всего благодаря крупнейшему портфелю объектов street-retail в Петербурге. Но в последнее время в ГК делают основной акцент на строительстве небольших торговых центров в разных районах города. Почему сменился вектор деятельности, «ДП» рассказала генеральный директор группы компаний Мария Парфененко.

 

В связи с чем сейчас вы стали активнее развивать направление торговых комплексов?

— Действительно, в последние годы мы сфокусировались на развитии инфраструктуры новых жилых кварталов и создании в таких локациях комплексов районного и микрорайонного форматов. Усиление девелоперского направления — это в первую очередь ответ на изменения законодательства, запросов арендаторов и приоритетов потребителя.

Сегодня многие бизнесы уходят из стрит-ритейла, как это уже давно происходит в других цивилизованных странах. Некоторые — в связи с законодательными ограничениями, связанными с размещением в жилых домах. Другие — из-за особенностей взаимодействия с жильцами, что очень часто представляет сложность для арендаторов. Многим предпринимателям бывает некомфортно работать в ЖК из-за характеристик помещений: недостаточной высоты потолков, нехватки электрических мощностей, отсутствия приточно-вытяжной вентиляции или, например, непрогнозируемого открытия в соседнем помещении прямого конкурента.

Наше видение заключается в том, что для формирования полноценной инфраструктуры в развивающихся районах города недостаточно коммерческих площадей на первых этажах жилых домов. Отдельно стоящие комплексы, грамотно вписанные в застройку, способны восполнить недостающее предложение, гармонизировать отношения с жильцами и в результате создать в таких локациях комфортную среду и для обеспечения повседневных потребностей жителей, и для развития бизнеса.

 

В последнее время поступает много жалоб от жителей, которые не хотят иметь торговлю на первых этажах своих домов. Исчезнет ли этот сегмент в обозримом будущем или останется, но будет как-то ограничен?

— Стрит-ритейл — вечен, он появился много веков назад, и определенно никуда не исчезнет. Но для коммерческого успеха этого формата критически важна локация, грамотный подход к проектированию помещений застройщиком и управленческий аспект.

В моем представлении, здесь сработает принцип Парето: 20% таких помещений в любых условиях рынка будут успешны, там всегда будут хотеть находиться различные виды бизнеса, а 80% помещений будут иметь проблемы с заполняемостью.

Что касается конфликтных ситуаций с жильцами, чаще всего с ними сталкиваются предприятия общепита и продуктовые магазины, расположенные в жилых домах. Причинами жалоб становятся шум и посторонние запахи. Таким компаниям мы рекомендовали бы рассмотреть размещение в ТК микрорайонного формата.

В последнее время мы все чаще наблюдаем, что и многие другие виды деятельности более жизнеспособны в ТК «у дома». Во-первых, потому что люди сейчас не хотят терять время и зря тратить свои деньги, им удобно зайти и в одном месте купить всё нужное. Во-вторых, сами арендаторы оценили преимущества современных ТК перед встроенными помещениями, а именно качество планировочных решений и синергетический эффект — когда подобран пул арендаторов, дополняющих друг друга, а не составляющих конкуренцию.

 

При этом сейчас наличие помещений под торговлю в жилых домах повсеместно позиционируется застройщиками как преимущество…

— Если мы говорим о застройщиках, которые уделяют должное внимание проектированию коммерческих площадей, а затем оставляют их в собственном управлении или продают их в одни руки — например, такой компании, как наша — можно рассчитывать на концептуальный подход. Тогда наличие коммерческих площадей действительно может стать преимуществом ЖК и будет работать на пользу жильцам.

Однако далеко не всегда застройщики могут себе позволить идти по этому пути — как правило, они просто распродают свои помещения, и их совершенно не прогнозируемым образом занимают различные арендаторы. В этом случае наличие коммерческих помещений может стать настоящей проблемой для всех сторон.

В конечном итоге профессиональное управление — краеугольный камень как в стрит-ритейле, так и в развитии торговых комплексов любого масштаба.

 

Когда ваша компания впервые обратила внимание на потенциал развития ТК микрорайонного формата?

— Наш первый проект был реализован еще в 2011 году в Приморском районе, на углу Богатырского проспекта и Туристской улицы. Он весьма успешен, на сегодняшний день арендаторы становятся в лист ожидания, чтобы снять там помещение. Это был наш первый приобретенный участок.

В последние годы мы наращиваем портфель собственных девелоперских проектов. В этом году мы ввели в эксплуатацию 5 комплексов. Один из наиболее масштабных и интересных проектов мы сейчас реализуем в Кудрово — это комплексное освоение территории, в рамках которого на площади 20 га мы строим пешеходную зону с торгово-развлекательным и спортивным кластером, культурно-досуговый центр, рынок европейского формата и другие объекты. Кроме того, скоро мы рассчитываем запустить крупный проект и в Мурино.

 

Ставите ли вы себе цели по количеству построенных торговых центров?

— Мы не стремимся к каким-то определенным цифрам. Мы просто видим новые жилые кварталы, и, если понимаем, что можем быть там полезны и эффективны, стараемся в них входить. Создание инфраструктуры в таких районах, очевидно, не успевает за темпами жилого строительства. Мы ставим перед собой задачу гармонично дополнять то, что построено девелоперами жилой недвижимости, комплексно осуществляем полный цикл девелопмента и последующее управление объектами.

Нам нравится создавать объекты с качественной архитектурой, привлекать бизнесы, которые, возможно, будут уникальны в этом комплексе, новые современные концепции. Всё время возникает мода на новые направления. Сейчас, например, в тренде гастроэнтузиасты, поэтому мы планируем создать в спальных районах фуд-холлы, в которых будет много небольших гастрономических проектов.

 

Сколько времени проходит от момента приобретения участка до начала работы торгового центра?

— Какого-то четко определенного срока нет, но сейчас мы бьем рекорды. Например, в нашем новом комплексе на улице Ильюшина в Приморском районе мы уложились менее чем за 9 месяцев: получили разрешение на строительство в конце декабря 2018 года, а в сентябре 2019 года уже ввели в эксплуатацию. На момент окончания строительства на 80% были подписаны договора с арендаторами, то есть параллельно шла работа по строительству и заключению договоров аренды. На сегодняшний день уже работают «Улыбка радуги», «Вкусвилл» и другие, идёт ремонт во всех остальных помещениях комплекса.

 

С какими сложностями приходится сталкиваться в вашей деятельности?

— Лимитирующим фактором, сдерживающим рост числа новых проектов, сейчас для нас является нехватка кадров. При наших мощностях на данный момент мы можем реализовать ограниченное количество проектов. Для того, чтобы выйти на новый уровень, необходимо больше людей, эффективных профессионалов. Реализация проекта состоит из множества мелких этапов, именно эта отлаженная система позволяет нам работать в ускоренном режиме. В нашем бизнесе есть много ноу-хау, а людей с данными компетенциями на рынке практически нет. Мы стараемся находить людей с хорошим образованием, с хорошими базовыми данными и их обучать.

Кроме того, остро не хватает хороших архитекторов, в России с этим большая проблема. Архитекторы с огромным интересом готовы проектировать знаковые жилые комплексы, крупные ТРЦ, но им неинтересно работать с небольшими объектами. Это представляет для нас сложность, так как очень хочется, чтобы с архитектурной точки зрения торговая недвижимость выглядела достойно, новые здания отвечали духу времени. Мы сами активно работаем над тем, чтобы формировать привлекательный облик комплексов районного и микрорайонного форматов.

 

А насколько архитектурный облик здания влияет на его функциональность и экономику? Кажется, что главное в торговом центре — чтобы было удобно?

— Эффектный фасад определенно повышает привлекательность объекта — и для посетителей, и для арендаторов. Кроме того, архитектура тесно связана с планировочными решениями, а они в свою очередь влияют на экономическую составляющую. В целом можно говорить о появлении запроса на качественную архитектуру комплексов районного и микрорайонного формата — как еще одном актуальном тренде в нашем сегменте.

 

Есть ли локации, где торговые центры никогда не победят стрит-ритейл?

— Эти направления не должны соревноваться, их нельзя сравнивать. Напротив, при грамотном управлении они должны дополнять друг друга.

Если территория позволяет, комплексы районного и микрорайонного форматов имеют потенциал стать настоящими центрами притяжения в новых жилых кварталах, там смогут разместиться бренды, которые никогда не уйдут в стрит-ритейл или вовсе не имеют права там быть. Современные ТЦ «у дома» должны стать местами рационального шоппинга, гармонично дополняющими предложение в уличном ритейле.

Если же застройка настолько плотная, что нет возможности разместить отдельно стоящее здание, то, конечно, там будет жить именно стритритейл. Но очевидно, что некоторые виды бизнеса не смогут быть представлены в этой локации в принципе.

 

 

 

Нажимая на кнопку "Жду звонка", вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Записаться на просмотр

Нажимая на кнопку "Отправить", вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Аренда помещения 243 м² на 3 этаже в торговом центре / Байконурская ул., д. 22
Санкт-Петербург, ул. Байконурская, д.22
212000
243
katalog-obektov/arenda/kopiya-arenda-pomeshheniya-366-m-na-2-etazhe-v-torgovom-czentre-/-bajkonurskaya-ul.,-d.-22
60.0111085641
30.2773395
Аренда помещения 45 м² в ЖК ЦДС "Черная речка" / ул. Белоостровская, д. 12
ул. Белоостровская, д. 12
166500
45
katalog-obektov/arenda/kopiya-arenda-pomeshheniya-39-m-v-zhk-czds-chernaya-rechka-/-ul.-beloostrovskaya,-d.-12
59.9101535642
30.510111
Аренда помещения 39 м² в ЖК ЦДС "Черная речка" / ул. Белоостровская, д. 12
ул. Белоостровская, д. 12
144300
39
katalog-obektov/arenda/kopiya-arenda-pomeshheniya-152-m-v-zhk-parklend-v-kudrovo-/-ul.-prazhskaya,-d.-4
59.9101535642
30.510111
Аренда помещения 87 м² на 1 этаже в торговом центре / ул. Байконурская, д. 22
Санкт-Петербург, ул. Байконурская, д.22
147900
87
katalog-obektov/arenda/kopiya-arenda-pomeshheniya-126-m-na-1-etazhe-v-torgovom-czentre-/-ul.-bajkonurskaya,-d.-22
60.0111085641
30.2773395
Аренда помещения 18 м² на 1 этаже в торговом центре / пр. Дунайский, д. 21
Санкт-Петербург, пр. Дунайский, д. 21
50000
18
katalog-obektov/arenda/kopiya-arenda-pomeshheniya-88-m-na-1-etazhe-v-torgovom-czentre-/-pr.-dunajskij,-d.-21
Аренда помещения 12 м² на 1 этаже в торговом центре / Южное шоссе, д. 45
Санкт-Петербург, Южное шоссе, д. 45, корп. 2
36000
12
katalog-obektov/arenda/arenda-pomeshheniya-11-kv.m.-v-torgovom-czentre-ryadom-s-zhk-sofiya-/-yuzhnoe-shosse,-d.-45
59.861718
30.413431
Аренда помещения 92 м² на 1 этаже в торговом центре / пр. Дунайский, д. 21
Санкт-Петербург, пр. Дунайский, д.21
190000
92
katalog-obektov/arenda/arenda-108-kv.m.-na-dunajskom-prospekte
Аренда помещения 88 м² в ЖК "Южная Акватория" / Ленинский пр., д.56
Санкт-Петербург, пр. Ленинский , д. 56
150000
88
katalog-obektov/arenda/kopiya-arenda-pomeshheniya-70-kv.m.-v-zhk-yuzhnaya-akvatoriya-/-leninskij-pr.,-d.56
59.8667615643
30.159597
Аренда помещения 252 м² на 2 этаже в ТЦ / ул. Ильюшина, д. 5
Санкт-Петербург, ул. Ильюшина, д.5
378000
252
katalog-obektov/arenda/kopiya-arenda-pomeshheniya-465-kv.m.-na-2-etazhe-v-torgovom-czentre-/-ilyushina-ul.,-d.-5
60.0085
30.251136
Аренда помещения 23 м² на 1 этаже в ТЦ в Кудрово / ул. Центральная, д. 16
Кудрово, ул. Центральная, д. 16
35000
10
katalog-obektov/arenda/arenda-pomeshheniya-632-kv.m.-v-torgovom-czentre-v-kudrovo-/-czentralnaya-ul.,-d.14
59.9084255642
30.5071555
Аренда помещения 34 м² на 1 этаже в ТЦ в Кудрово / ул. Центральная, д. 16
Кудрово, ул. Центральная, д. 16
85000
34
katalog-obektov/arenda/arenda-pomeshheniya-24-kv.m.-v-torgovom-czentre-v-kudrovo-/-czentralnaya-ul.,-d.16
59.9084255642
30.5071555
Аренда помещения 366 м² на 2 этаже в торговом центре / Байконурская ул., д. 22
Санкт-Петербург, ул. Байконурская, д.22
330000
366
katalog-obektov/arenda/arenda-pomeshheniya-366-m-na-2-etazhe-v-torgovom-czentre-/-bajkonurskaya-ul.,-d.-22
60.0111085641
30.2773395
Аренда помещения 110 кв.м. в ЖК «Алексеевский Квартал» / Старорусский пр., 8, корп. 1
Санкт-Петербург, Шушары, Старорусский пр., 8, корп. 1
143000
110
katalog-obektov/arenda/kopiya-arenda-pomeshheniya-100-kv.m.-v-zhk-legenda-na-optikov-/-ul.-optikov,-d.-34
60.0004057
30.2102918
Аренда помещения 30 м² на 1 этаже в торговом центре в Кудрово / ул. Пражская, д. 16
Кудрово, ул. Пражская, д. 16
75000
30
katalog-obektov/arenda/arenda-pomeshheniya-30-v-torgovom-czentre-v-kudrovo-/-ul.-prazhskaya,-d.-16
59.9044190642
30.5214205
Аренда помещения 716 м² на 1 этаже в торговом центре в Кудрово / ул. Пражская, д. 16
Кудрово, ул. Пражская, д. 16
1002400
716
katalog-obektov/arenda/arenda-pomeshheniya-716-m-na-1-etazhe-v-torgovom-czentre-v-kudrovo-/-ul.-prazhskaya,-d.-16
59.9044190642
30.5214205
Аренда помещения 12 м² на 1 этаже в торговом центре в Кудрово / ул. Пражская, д. 16
Кудрово, ул. Пражская, д. 16
36000
12
katalog-obektov/arenda/arenda-pomeshheniya-12-m-v-torgovom-czentre-v-kudrovo-/-ul.-prazhskaya,-d.-16
59.9044190642
30.5214205
Аренда помещения 88 м² на 1 этаже в торговом центре / пр. Дунайский, д. 21
Санкт-Петербург, пр. Дунайский, д. 21
170000
88
katalog-obektov/arenda/kopiya-arenda-pomeshheniya-108-m-na-1-etazhe-v-torgovom-czentre-/-pr.-dunajskij,-d.-21
Аренда помещения 82 м² на 2 этаже в ТЦ в Кудрово / ул. Центральная, д. 16
Кудрово, ул. Центральная, д. 16
106600
82
katalog-obektov/arenda/arenda-pomeshheniya-42-kv.m.-v-torgovom-czentre-v-kudrovo-/-czentralnaya-ul.,-d.16
59.9084255642
30.5071555
Аренда помещения 45 м² в ТЦ в Кудрово / ул. Пражская, д. 16
Кудрово, ул. Пражская, д. 16
112500
45
katalog-obektov/arenda/arenda-pomeshheniya-41-kv.m.-v-novom-torgovom-czentre-v-kudrovo-/-ul.-prazhskaya,-d.-15
59.9044190642
30.5214205
Аренда помещения 206 м² на 2 этаже в ТЦ / пр. Ленинский, д. 148
Санкт-Петербург, Ленинский пр., д. 148
195000
206
katalog-obektov/arenda/arenda-pomeshheniya-205-kv.m.-/-leninskij-pr.,-d.-148
59.8524340643
30.2938955
Аренда помещения 90 м² на 1 этаже в ТЦ / пр. Ленинский, д. 148
Санкт-Петербург, Ленинский пр., д. 148
100000
90
katalog-obektov/arenda/arenda-pomeshheniya-90-m-na-1-etazhe-v-torgovom-czentre-/-pr.-leninskij,-d.-148
59.8524340643
30.2938955
Аренда помещения 20 м² на 1 этаже в торговом центре / ул. Байконурская, д. 22
Санкт-Петербург, ул. Байконурская, д.22
70000
20
katalog-obektov/arenda/kopiya-arenda-pomeshheniya-85-m-na-1-etazhe-v-torgovom-czentre-/-ul.-bajkonurskaya,-d.-22
60.0111085641
30.2773395
Продажа помещения 150 м² / Муринская дорога, д. 51, стр.1
Муринская дорога, д. 51, стр.1
33000000
150
katalog-obektov/prodazha/kopiya-prodazha-pomeshheniya-202-kv.m.-/-murinskaya-doroga,-d.-53,-str.1
60.031935004
30.459428
Продажа помещения 69 м² / ул. Оптиков, д. 45
Санкт-Петербург, ул. Оптиков, 45, корп. 1
18000000
69
katalog-obektov/prodazha/pomeshhenie-69m2-na-optikov-45
60.00288
30.203729
Продажа помещения 165 м² / ул. Оптиков, д. 45
Санкт-Петербург, ул. Оптиков, 45, корп. 1
33000000
165
katalog-obektov/prodazha/prodazha-pomeshheniya-165-m-/-ul.-optikov,-d.-45
60.00288
30.203729
Ваша заявка принята в обработку. Наш менеджер в скором времени с Вами свяжется.
Яндекс.Метрика